L'efficienza di una campagna pubblicitaria si misura non solo sull'impatto che può avere sul pubblico la sua immagine principale, ma anche sulla capillarità della sua diffusione. Una volta stabiliti i target principali dei consumatori, l'immagine pubblicitaria viene incanalata attraverso quei media che le consentono di raggiungere il target. La selezione dei media è un processo molto importante e assolutamente da non sottovalutare, nel complesso di una campagna pubblicitaria, la scelta di un determinato magazine in cui far comparire la pagina pubblicitaria, dell'orario e del canale giusto in cui mandare in onda un certo spot televisivo o radiofonico, e la posizione più adatta per le affissioni dei manifesti sono un investimento sicuro per l'azienda che intende far davvero parlare di sé e della sua immagine.

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